Daihatsu, produsen otomotif asal Jepang, telah menorehkan prestasi gemilang di Indonesia. Selama 47 tahun berkiprah, tepatnya sejak tahun 1978, Daihatsu telah berhasil menjual 3,7 juta unit mobil. Pencapaian ini mengukuhkan posisi Daihatsu sebagai salah satu merek mobil terbesar dan terlaris di Indonesia.
Sukses ini diungkapkan oleh Direktur Pemasaran PT Astra Daihatsu Motor (ADM), Sri Agung Handayani, saat peluncuran program ‘Bahagia Sejak Pertama’. Ia menyampaikan rasa terima kasih kepada konsumen atas kepercayaan yang diberikan selama puluhan tahun.
Dominasi Daihatsu di Pasar Otomotif Indonesia
Keberhasilan Daihatsu tak lepas dari strategi tepat dalam memahami kebutuhan pasar Indonesia. Sri Agung Handayani menjelaskan bahwa mobil-mobil Daihatsu yang paling diminati adalah kendaraan penumpang bermesin kompak dan mobil komersial ringan.
Mobil-mobil kecil dengan mesin berkapasitas 660 cc hingga yang lebih besar, 1.500 cc, menjadi andalan. Selain itu, mobil keluarga seperti Daihatsu Sigra dan Xenia juga sangat populer.
Di segmen komersial, kendaraan niaga ringan seperti Daihatsu Gran Max Pickup masih menjadi primadona.
Daihatsu Sigra, Gran Max, dan Terios: Tiga Pilar Kesuksesan
Data penjualan ritel Daihatsu pada periode Januari-April 2025 menunjukkan angka yang mengesankan: 46.718 unit. Angka ini menempatkan Daihatsu di posisi kedua merek terlaris di Indonesia dengan pangsa pasar 17,5 persen.
Tiga model menjadi kontributor utama penjualan: Daihatsu Sigra (14.809 unit atau 32 persen dari total penjualan), Daihatsu Gran Max Pick Up (12.126 unit atau 26 persen), dan Daihatsu Terios (5.637 unit atau 12 persen).
Keberhasilan ini juga terlihat dari dominasi Daihatsu di beberapa segmen. Daihatsu Sigra menguasai 59 persen pasar LCGC MPV, Luxio memimpin di segmen Semi Bonnet, Gran Max PU menguasai 58 persen pasar Pick Up Low, dan Gran Max Mini Bus menguasai 94 persen pasarnya.
Posisi Teratas di Segmennya dan Prospek Ke Depan
Berdasarkan data Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia (Gaikindo), penjualan ritel Daihatsu selama Januari-April 2025 masih menempati posisi kedua di Indonesia, hanya di bawah Toyota dan di atas Honda.
Dominasi Daihatsu di beberapa segmen pasar menunjukkan strategi produk yang tepat sasaran. Komitmen untuk terus berinovasi dan memahami kebutuhan konsumen menjadi kunci keberhasilan Daihatsu di pasar otomotif Indonesia.
Ke depannya, Daihatsu perlu mempertahankan strategi ini dan terus beradaptasi dengan perkembangan tren pasar untuk tetap menjadi pemain utama di industri otomotif Indonesia. Riset pasar dan pengembangan produk yang inovatif akan menjadi kunci keberlanjutan kesuksesan Daihatsu.
Secara keseluruhan, kisah sukses Daihatsu di Indonesia selama 47 tahun ini membuktikan bahwa pemahaman mendalam terhadap kebutuhan pasar, kualitas produk yang baik, dan layanan purna jual yang prima merupakan kunci keberhasilan dalam industri yang kompetitif seperti otomotif.
